À l’occasion de son édition 2026, Normandie Impressionniste nous a confié la refonte complète de son site internet. Un projet d’envergure pour un rendez-vous culturel majeur qui, tous les deux ans, déploie expositions, installations et créations artistiques sur l’ensemble du territoire normand.
Au-delà d’une nouvelle interface, cette refonte répondait à un enjeu beaucoup plus large : sortir d’un environnement technique devenu complexe, restructurer un important patrimoine de contenus et mettre à disposition des équipes un outil plus fiable, plus performant et surtout plus simple à faire vivre au quotidien.
Un festival culturel à l’échelle de la Normandie
Créé autour du lien historique qui unit la Normandie à l’impressionnisme, le festival Normandie Impressionniste fait dialoguer cet héritage avec la création contemporaine.
Expositions, installations dans l’espace public, performances, photographie, musique ou projets participatifs investissent musées, lieux patrimoniaux, jardins et espaces publics dans toute la région.
Pour sa 6e édition, le festival s’inscrit dans une année symbolique marquée par le centenaire de la disparition de Claude Monet. Un événement d’envergure, qui implique naturellement des besoins importants en matière de diffusion de l’information, de valorisation de la programmation et de réactivité éditoriale.
Le site internet constitue dans ce contexte l’un des principaux points d’entrée vers le festival et ses nombreux événements.
Repartir sur des fondations plus saines
Le précédent site reposait sur un CMS propriétaire devenu au fil des années particulièrement contraignant.
Au-delà des difficultés rencontrées par les équipes pour administrer les contenus, son fonctionnement était à l’origine de plusieurs problématiques techniques : multiplication d’URL intégrant des variables, structures sémantiques complexes, performances faibles ou encore organisation des contenus difficilement compatible avec les standards actuels du web.
La refonte ne pouvait donc pas se limiter à appliquer une nouvelle interface sur l’existant.
Nous avons engagé un important travail de restructuration : analyse de l’arborescence, hiérarchisation de l’information, récupération et qualification des contenus historiques, réflexion sur les typologies de contenus et reconstruction des parcours autour des attentes réelles des visiteurs.
L’objectif : repartir sur un socle plus simple, plus cohérent et surtout capable d’accompagner plusieurs éditions du festival.
Une programmation riche, rendue plus simple à explorer
L’un des principaux enjeux UX du projet concernait naturellement la programmation.
Normandie Impressionniste rassemble de nombreux événements répartis sur l’ensemble du territoire, avec des temporalités, lieux, artistes et formats très variés. Le site devait permettre de restituer cette richesse sans reproduire sa complexité dans l’interface.
La réflexion autour de l’architecture et des parcours a permis de mieux structurer les événements, les lieux et les différents contenus du festival afin de faciliter leur découverte.
Sur mobile notamment, l’expérience a été pensée pour aller rapidement à l’essentiel : découvrir un événement, identifier sa date et son lieu, parcourir la programmation ou accéder aux informations pratiques avec un minimum d’interactions.
Un parti pris particulièrement important pour un site événementiel dont une grande partie des consultations intervient en situation de mobilité.
Une interface qui laisse la place aux œuvres
La direction artistique du site prolonge l’identité visuelle de l’édition 2026 en faisant volontairement le choix de la sobriété.
Plutôt que de multiplier les effets graphiques, pictogrammes ou éléments décoratifs, l’interface s’efface pour laisser davantage de place aux œuvres, aux photographies et aux portraits des artistes.
Typographies, espaces, rythmes et compositions permettent de structurer l’information sans entrer en concurrence avec une iconographie naturellement très riche.
Cette approche minimaliste répond à un double objectif : renforcer la personnalité du festival tout en conservant une lecture claire d’une programmation particulièrement dense.
WordPress, Gutenberg et FSE au service des équipes
Le nouveau site repose sur WordPress, avec une approche largement construite autour de Gutenberg et du Full Site Editing.
Nous avons développé un ensemble de blocs, gabarits et fonctionnalités sur mesure répondant aux besoins spécifiques du festival, sans transformer son administration en outil complexe.
Cette architecture permet aux équipes de composer et faire évoluer leurs contenus dans un cadre graphique maîtrisé, tout en disposant de la souplesse nécessaire à leur communication.
Durant les mois qui précèdent et accompagnent le festival, cette autonomie devient essentielle : publier rapidement une actualité, compléter une fiche événement, valoriser un artiste, mettre en avant un temps fort ou adapter une information doit pouvoir être réalisé sans dépendre systématiquement d’une intervention technique.
Le back-office a ainsi été pensé comme un véritable outil éditorial, adapté au fonctionnement quotidien des équipes.
Une refonte sous contrainte SEO
Changer de CMS, restructurer l’arborescence et reconstruire un volume important de contenus représente toujours un risque pour le référencement naturel.
Dans le cas de Normandie Impressionniste, cet enjeu était d’autant plus important que la refonte intervenait en amont de l’édition 2026, à un moment où la visibilité du festival dans les moteurs de recherche devait au contraire continuer à progresser.
Le travail de migration a donc intégré dès l’origine les problématiques SEO : analyse des pages existantes, conservation et reprise des contenus utiles, rationalisation des URL, redirections, structuration sémantique et contrôle de l’indexation du nouveau site.
Cette vigilance a permis d’assurer la transition sans décrochage de visibilité.
À l’issue de la migration, les positions du site sur les requêtes placées dans les Top 3 et Top 10 ont été maintenues, avec aujourd’hui une légère progression. Un indicateur particulièrement important pour valider la réussite d’une refonte menée sur un site bénéficiant déjà d’un historique et d’une visibilité importants.
Un socle conçu pour les prochaines éditions
Cette refonte devait répondre aux attentes de l’édition 2026, sans construire un site uniquement pour 2026.
Le nouveau dispositif a donc été pensé comme un socle capable d’accueillir dans la durée de nouvelles programmations, de conserver la mémoire des éditions précédentes et d’évoluer avec les besoins de Normandie Impressionniste.
En remplaçant un environnement propriétaire complexe par une architecture WordPress ouverte, structurée et largement administrable par ses équipes, le festival dispose désormais d’un outil plus pérenne et plus facilement évolutif.
Une refonte qui associe ainsi travail éditorial, UX/UI design, développement WordPress sur mesure, performance et maîtrise du référencement naturel autour d’un même objectif : mettre le numérique au service du festival, de ses équipes et de ses publics.
