Jeux Équestres Mondiaux 2014 : des dispositifs digitaux ludiques pour mobiliser les publics
Une stratégie d’animation digitale en amont de l’événement
À l’occasion des Jeux Équestres Mondiaux FEI Alltech™ 2014, organisés à Caen et en Normandie, notre agence a été sollicitée pour accompagner les équipes projet sur une mission clé : créer une dynamique digitale autour de l’événement bien avant son ouverture, en s’appuyant sur la participation du public.
Dans ce cadre, nous avons conçu et développé plusieurs dispositifs ludiques et interactifs, intégrés à une stratégie globale de fidélisation, d’animation sociale et de visibilité. Cette opération s’inscrivait dans une logique de “Club des fans”, destinée à créer du lien, engager les communautés et amplifier la portée de la communication en ligne.
Jeux, concours et interactions sociales : une mécanique participative
Pour capter l’attention du grand public et créer une relation originale avec l’univers équestre, nous avons développé plusieurs jeux en ligne diffusés à la fois sur un site dédié et directement via la page Facebook officielle de l’événement, encore très centrale à cette époque.
Norman Style : Un mini-jeu rythmé, librement inspiré du phénomène “Gangnam Style” : le joueur devait faire danser Norman, la mascotte de l’événement, dans un esprit “Dance Dance Revolution”, en rythme avec la musique. Un clin d’œil pop et accessible, pour séduire un public large.
Gallop & Jump :Un jeu de saut d’obstacles, dans lequel les participants devaient enchaîner les franchissements avec précision et rapidité pour aller le plus loin possible. Réflexes, timing et challenge étaient au cœur de la mécanique, avec un système de scores et de partages pour stimuler la compétition amicale.
Ces jeux ont été largement relayés, générant un trafic important, de nombreuses participations, et une belle viralité sur les réseaux sociaux.
Une collaboration étroite avec les équipes de l’événement
Nous avons travaillé en lien direct avec les équipes de l’organisation et l’agence Boom Promo, chargée de la stratégie social media. Notre rôle a consisté à concevoir, développer et livrer des dispositifs fiables, légers, compatibles web et partiellement mobile (pour l’époque), tout en assurant un suivi technique réactif tout au long de l’activation.
Au-delà de la dimension technique et créative, ce projet s’est construit dans un dialogue constant avec les équipes en charge de l’organisation des Jeux Équestres Mondiaux. Leur implication, leur sens du terrain et leur ouverture à l’expérimentation ont largement contribué à la réussite de ces dispositifs.
Un projet collectif, vivant et enthousiasmant, porté par une dynamique créative forte, où chaque acteur – communication, social media, technique, coordination événementielle – a joué un rôle essentiel.
Un projet emblématique de notre savoir-faire événementiel digital
Cette opération témoigne de notre capacité à intervenir en amont d’événements d’envergure, pour imaginer des dispositifs numériques engageants, ludiques et efficaces. Elle illustre également notre savoir-faire en matière de :
- Jeux en ligne et mécaniques virales
- Intégration social media
- Animation de communautés autour d’un événement
- Production agile et accompagnement terrain
